1、芒果超媒(行情300413,诊股)廉价综艺《乘风破浪的姐姐》首播数据亮眼,标杆级综艺职位或已锁定。

  6月12日中午12:00《乘风破浪的姐姐》在芒果TV上线,低调开播后,播放量和相关话题热度迅速提升。从猫眼播放数据来看,制止6月13日11时,《姐姐》在上线不到24小时后,登顶猫眼综艺热度榜第一。制止6月14日22:00,《姐姐》实时累计播放量到达3.6亿次。从豆瓣评分来看,我们对比芒果TV近期上线的代表综艺《憧憬的生活4》(7.4分)、《朋友请听好》(8.5分),以及同为女团生长类的《青春有你2》(5.7分)、《缔造营2020》(6.2分),《姐姐》目前评分到达8.6分,为五部综艺之首。

  2、热度发酵及产物出圈,有望敦促芒果TV会员及广告增添。

  《乘风破浪的姐姐》由于加入选手均为30岁+女艺人,受众面更广,随着节目上线后认知度增进及口碑发酵,有望助力芒果在年轻都市女性基本上一连出圈。从百度搜索要害词的用户画像看,《姐姐》对比女团选秀综艺《缔造营2020》及《青春有你第二季》,年数层漫衍更为普及;从用户画像性别来看,《乘风破浪的姐姐》男性用户占比52.3%。反馈到芒果TV的运营数据上,《乘风破浪的姐姐》为湖南娱乐频道及芒果TV全网独播,芒果TV会员对比非会员可提前一天寓目正片,节目上线后,“芒果TV会员”要害词在百度搜索指数呈大幅提升。在广告赞助方面,我们根据第一期正片整理节目赞助方为13家,已浮现招商优越示意。

  3、对产物界线的不停打破和正能量价值观的转达,更为弥足珍贵。

  芒果TV一连保持创新精神,不停冲休业物界线,《乘风破浪的姐姐》开创逆龄选秀先河,为行业带来新的产物模式,浮现芒果综艺先锋的脚色,也正是这种不停打破的文化让我们越发看好公司的一连生长性。另外《姐姐》中的参赛艺人,年数区间为30岁到52岁,节目开篇文案以“三十而立”“三十而励”“三十而骊”为主线,节目中展示差异年数段女性的自力、自信、活力与魅力,打破年数的局限和世俗偏见,转达和彰显女性价值。作为文化内容提供方,芒果在社会舆论与价值观的正向指导上的价值或者更为深远。

  投资提议:《乘风破浪的姐姐》征象级产物锋芒已现,再次浮现芒果综艺制作手段,另外《憧憬的生活4》《妻子的浪漫旅行4》等综艺项目也均在Q2上线,随着影视综艺项目逐步恢复及重磅产物加乘,我们以为公司有望凭证前期判断实现Q2广告环比增添,及付费继续同比高增添。后续来看,除综艺项目外,芒果加大机关的影视剧产物也将一连上线,同时基于内容优势及粉丝基本,围绕KOL、MCN、5G技术等不停扩大的芒果生态系统也值得期待。我们估量公司20-22年净利润分别为15.3/18.5/21.9亿,同比32.2%/20.8%/18.7%,对应20-22年估值65.7x/54.4x/45.8x,维持买入评级。

  风险提醒:会员及流量增添不达预期,综艺影视项目进度不达预期,广告主投放意愿具有不确定性,行业禁锢趋严。

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  《姐姐》强势开场,标杆级综艺职位或已锁定

  逆龄音乐女团综艺《乘风破浪的姐姐》为芒果TV廉价项目,节目模式为集结30位年数在30岁以上的女艺人,通过3个月的培训与角逐,在专业团队辅佐及存眷观众投票选拔中,选出最终人选成团出道。模式创新,叠加自带话题度的姐姐们,让《乘风破浪的姐姐》在开播前便得到了极高存眷,率先奠基了精采的观众基本。

  6月12日中午12:00《乘风破浪的姐姐》在芒果TV上线,在未提前举行详细上线时刻宣传,以及微博热搜暂停一周的情形下,《姐姐》低调开播后,播放量和相关话题热度仍迅速提升。虽然仅播出第一期,我们以为从节目立意、制作优异度以及首期热度等维度来看,《姐姐》成为标杆级综艺或已是或许率事件

  从猫眼播放数据来看,制止6月13日11时,《乘风破浪的姐姐》在上线不到24小时后,登顶猫眼综艺热度榜第一。制止6月14日22:00,《姐姐》累计播放量到达3.6亿次。

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