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来源:澎湃新闻

从虎牙斗鱼到虎牙B站,游戏直播江湖将上演“新老二人转”?

  新冠疫情给全球经济带来了巨大影响,美股连续熔断,大量行业停工停产,消费需求锐减……世界经济受到显着冲击。不过,也并非所有行业都如此:在疫情倒逼下,直播行业迎来了流量红利,“宅经济”的浪潮给相关企业带来了新一波增长高峰。

  直播从来都是门好生意。“千播大战”后,凭借入局时间早,运营、融资能力更强,在历经内容与流量的长期博弈之后,虎牙、斗鱼最终奠定行业双雄格局,就在头名之争悬而未决之际,B站于2019年高调入局。近期随着虎牙、斗鱼、B站三家2019年财报接连出炉,外界更加关注游戏直播行业下一阶段竞争将如何演绎。

  虎牙斗鱼,基因决定走向

鹤壁百姓网:从虎牙斗鱼到虎牙B站,游戏直播江湖将上演"新老二人转"? 第1张

  游戏直播属于内容生产与发行环节,平台胜出的核心在于内容与变现能力上。虎牙、斗鱼基因不同造就了彼此不同的发展路径:斗鱼脱胎于“A站”,在早期即形成了以独特弹幕为标志的社区文化;虎牙则脱胎于以秀场直播为主的YY,其公会运营布局更早更深。

  在直播产生风口效应后,打赏被验证为主要的变现模式,各家不论基因是游戏还是秀场的直播平台,最终都要引入公会系统,通过公会培养大量的主播、提升粉丝的打赏习惯、并运营各种赛事、活动。

  事实上,公会的引进对于直播平台而言,除非一早布局,不然后期补课并不容易。“头部主播风险高,难以约束,平台要付出昂贵的签约金,但是收益不一定有那么高,而且主播名气大,可以通过自己的经纪人获取其他代言、广告收益,对平台的依附性不强。”一位公会负责人表示,“腰部主播才是平台生命力的体现,也是打赏收入的主要通道。”

  早期,斗鱼坚持大主播引流的策略,在用户端拥有更高知名度,但也造成收入成本高,毛利率低,利润空间小的问题。今年以来,斗鱼逐步降低了对头部主播的非理性投入,开始建立公会体系,加大对腰部主播的培育和扶持。

  “平台的自然用户在刚接触公会时肯定是不适应的,直播平台都踩过坑,斗鱼最早在引进公会系统并培养用户打赏习惯时与自己的用户也存在正面交锋,很多主播和用户都感到不适应。”该公会负责人表示:“不是任何平台都能玩好公会体系,分成机制、推荐逻辑、运营方式、签约制度都对公会影响很大,YY是所有平台中公会入驻最早的,也是许多公会的诞生地,有YY经验托底,从一开始就围绕公会体系来做的虎牙走弯路比较少。”

  公会制度对虎牙早期的发展至关重要,依托公会,完成内容行业必要的定制化策略,能够流程化培育主播、同时降低主播跳槽概率,靠分散流量降低平台对大主播的依赖程度。

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